C’est sur l’espace What’s Up du Who’s Next que se croisent les actus streetwear, sneakers et accessoires les plus cool du moment, entre mode unisexe, sportswear et lifestyle.
Cette saison, Umbro y fait sa grande entrée sous la bannière du groupe Royer (Kickers, Creepers…). Sur place, impossible de la rater, il suffit de suivre les jongles acrobatiques de Nolan, freestyler football, qui réunit une petite foule devant le stand.
A quelques pas de là, Caterpillar présente, pour la première fois également, ses nouvelles lignes axées Gen Z et ses collabs pour l’année à venir. Jessica Gomis, Responsable marketing opérationnel du groupe Royer, nous parle de l’arrivée de ces deux players sur Who’s Next, et Hugues Amani, Responsable marketing et communication d’Umbro, détaille sa stratégie pour les saisons à venir.
Il est presque étonnant de voir des marques comme Umbro et Caterpillar ici, pourquoi choisir de les présenter cette année ?
Jessica Gomis : Who’s Next est un événement B2B incontournable et le groupe y est déjà présent depuis plusieurs saisons, avec Diadora et Kickers. Nous avons eu de très bons retours, avec de nouvelles ouvertures de comptes et un beau chiffre d’affaires. Cette fois nous avons donc décidé de venir en équipe avec Umbro et Caterpillar, pour accroitre leur visibilité auprès de cette population de professionnels, de presse, d’influence, et montrer qu’elles sont au cœur de cet univers très mode.
Il y a donc pour vous un réel enjeu d’image ?
Jessica Gomis : Absolument. Être ici permet à ces marques de défendre leur légitimité auprès d’un public pointu, en se démarquant des autres exposants. C’est pourquoi nous avons misé sur des activations fortes, comme la présence de Nolan sur le stand Umbro.
Quels nouveaux axes souhaitez-vous développer pour ces marques ?
Hugues Amani : Umbro est ancrée dans la culture sportive à travers le football, et est partenaire de l’équipe d’Angleterre de rugby depuis 2020. En parallèle, elle s’est fait une place sur le terrain mode à travers des collabs avec Avnier, Off-White ou Vetements, et bientôt avec MTV. Nous avons donc développé une collection dédiée, inspirée du sport mais plus pointue niveau style, pour offrir un nouveau socle mode à ces partenariats.
Jessica Gomis : Avec Caterpillar, nous poussons au maximum la dimension lifestyle premium. Notamment avec la ligne de sneakers Re Powered, avec ses grosses semelles et ses coloris fun, pour proposer des gammes genderless axées sur la Gen Z. Nous présentons aussi en avant-première une collab’ avec BOTH Paris, et une nouvelle collab’ avec Nigel Cabourn, qui a déjà très bien fonctionné.
Quelle stratégie opérer pour relancer de telles marques dans le paysage mode ?
Hugues Amani : En France, Umbro était jusqu’ici présente en grande surfaces spécialisées. Nous développons désormais notre présence en magasins tels que Citadium, Printemps ou Galeries Lafayette, pour gagner en visibilité et montrer que nous sommes légitimes sur ce terrain, qui touche un public plus jeune et sensible au sport en tant que lifestyle.
Jessica Gomis : Chez Caterpillar, nous misons beaucoup sur l’image. Pour notre entrée à Who’s Next, nous avons chaussé les hôtes et hôtesses du salon, comme une façon d’introduire notre présence et nos actus à venir. L’idée est que la marque soit présente là où on ne l’attend pas : nous lançons par exemple en avril prochain une ligne de sneakers inspirée du metaverse, pour laquelle des influenceurs auront la possibilité de créer des NFT exclusifs.
Cette édition de Who’s Next a-t-elle satisfait vos attentes ?
Jessica Gomis : Totalement. Les visiteurs sont ravis de voir Umbro et Cat ici, curieux de connaitre leurs actualités, et surtout enchantés de la créativité des collections et de la qualité des produits. C’est très encourageant pour nous d’avoir de tels feedback en live.